别让门头，成为店铺生意淡的“罪魁祸首”！

2018/4/11 9:53:00 来源：亿铺网

       门头，俗称为“招牌”，是一种常见的店铺组成结构。自从先秦时期第一次出现“悬帜广告”这一宣传方式，门头就一直影响着中华大地两千多年的商业宣传模式。有些非常好的门头既能吸引顾客前来消费，又能直截了当的点明店铺服务的特色。比如“三碗不过岗”“同仁堂”等都是其中的佼佼者。但是，也有一些门头因为设计差的原因，不仅没能帮店铺招揽客源，反而会拖累店铺的生意。那么，这些门头在设计中犯了哪些错误，让它成为了自己店铺生意淡的“罪魁祸首”呢？

一、自装高雅，没有识别价值

        许多的店主为了向顾客提供自己店铺“高逼格”“高文艺”“高素质”的体验，往往在门头中广泛地运用繁体字、变异字以及一些难以识别的字体。这些设计虽然看上去非常的赏心悦目、充满文艺气息和艺术感。但是，由于缺乏大众的识别能力，它们在实际运用中根本不起任何作用。一个品牌的发展过程，就是被越来越多的消费者所熟悉、记忆、传播和信任的，而门头作为消费者接触店铺的第一印象，也是这一过程中至关重要的载体。如果你的门头在设计上不能做到被广大消费者所理解，甚至是大家都不认识，看不懂，那么就会造成你的店铺无法被传播或者被乱传播，给自己店铺的品牌造成巨大的损失。

 

二、内容笼统，没有引导价值

       有一些店铺的门头，虽然在形式和选字上比较中规中矩，而且也能体现一定的文艺感，但是，由于店铺名字起得太笼统化，完全没有体现出自家店铺的重点特色，让消费者不知道店铺具体经营的是什么。这样也是要不得的。在现如今信息化过剩，供大于求的时代，你总不能依托于消费者进店来问问你是卖什么的，才考虑要不要消费这种情况吧，这是根本就行不通的。门头的存在最好是要醒目，能够让顾客一目了然，知道店铺经营的主要方向和特色产品，这样才能引导消费者进行实际消费。

 

      有的店主认为只要自家服务好，没有顾客多不了，因此，他们给自家店铺的门头取得很随意。比如“老王烧烤”“煎饼铺”等等。殊不知，再好的技艺也要基于自身店铺能被宣传出去的前提下才能招徕顾客。这些门头看起来就非常平庸，让人一看到就没有进行消费的欲望，顾客不进你的店，再好的技术也会被埋没。同时，哪怕你的技艺能够得到大家的认可，但是在宣传过程中如果没有自家特色的门头，也会造成大家的认知障碍，不能很好地锁定你的店铺。就像全中国有29万多人叫张伟，如果我们只是说“恭喜张伟在xx比赛中获得一等奖”，你可能根本就不知道这个“张伟”到底是哪一位。因此，我们的门头一定要注意不要从众化、平庸化，要有属于自己店铺的独特意识和标示记号，这样才能更好地得到推广。

       门头对于我们店铺来说是一个非常重要、也是最为行之有效的宣传版块。只有拥有一个设计良好、具有吸引力的门头，才能保证我们的店铺能够得到最好的宣传。